杨方策略 A股上半年境外收入最高的家居公司宣布投资11.24亿元在印尼建生产基地

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　　每经记者|吴泽鹏

　　9月1日晚间，顾家家居（SH603816，股价28.71元，市值235.93亿元）公告，为落实国际化战略，加大市场辐射的深度和广度，拟使用11.24亿元投资建设顾家家居印尼（印度尼西亚）自建生产基地项目，该项目计划于今年三季度启动。

　　实际上，加大海外投资及向海外市场扩张，也是目前A股家居企业共同的动作。《每日经济新闻》记者查询到，顾家家居此前已在越南、墨西哥、美国等地建立生产基地，该公司还提出要坚定全球化布局。顾家家居上半年境外收入达到42.58亿元。根据Choice数据，它是A股家居上市公司中海外收入最高的企业。

　　软体家具企业中，慕思股份（SZ001323，股价29.40元，市值127.91亿元）也在加速海外扩张步伐，去年底通过收购获得了海外生产基地。在近日的投资者交流会上，该企业人士称，慕思品牌出海目前主要围绕东南亚五国展开布局，其中在新加坡、越南、印尼的业务已在有序推进中。

　　顾家家居公告介绍，拟在印尼中爪哇省三宝垄市肯德尔工业园内建设顾家家居海外生产基地，包括新建生产车间、研发及检测车间、仓库以及购置生产设备及其他相关配套设施等，总投资额为人民币11.24亿元。

　　关于项目投资进度及建设期，顾家家居公告称，项目总体建设周期计划为4年，计划于今年三季度启动，建设期内部分产线陆续投产，预计在全部建成后的3年内达纲，达纲时预计实现年营业收入约25.20亿元，投资回收期（含建设期）为8.6年。

　　从投资印尼生产基地的可行性来看，软体家具的海外市场需求持续增长。根据CSIL数据，2023年全球软体家具的消费市场达732亿美元。其中，亚太地区和北美是软体家具消费的主要市场，合计占全球市场近70%。其中，美国、中国分别占比28%、26%。

　　顾家家居还表示，印尼地处东南亚核心区域，地理位置优越，是连接亚洲和大洋洲等地的重要交通枢纽，产品辐射范围广。布局印尼自建基地，有助于扩大生产规模、提高生产效益、缩短供货周期，从而更好地满足客户需求。

　　顾家家居在2024年年报中介绍，据弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）的数据，公司在2021年—2023年连续三年保持“中国品牌全球沙发销量第一”的市场地位。

　　在印尼的计划投资，并非顾家家居首次海外布局。《每日经济新闻》记者查询发现，该企业自2018年开启海外基地建设与布局，陆续投资建设了越南基地、墨西哥基地及美国基地。顾家家居也在公告中介绍，这些基地目前已进入常态化运行阶段，为公司海外基地的运营管理积累了丰富的实战经验。

　　在大家居行业中，软体家具企业较早进行了海外投资布局。同在浙江省的喜临门（SH603008，股价18.94元，市值70.35亿元）同样于2018年提出在泰国设立子公司，并在当年启动泰国生产基地建设。

　　相比之下，另一软体家具企业慕思股份海外投资起步稍晚，它在2024年才提出收购新加坡知名家居品牌Maxcoil的新加坡销售总部100%股权及其位于印尼巴淡岛的生产基地的核心资产，以完善海外生产基地布局。

　　不过，慕思股份也正在加速海外扩张步伐，在近日的投资者交流会上，该企业人士称，公司海外业务主要有慕思品牌出海及跨境电商。慕思品牌出海目前主要围绕东南亚五国展开布局，其中在新加坡、越南、印尼的业务已在有序推进中；线上跨境电商入驻Wayfair、亚马逊、沃尔玛等多家大型平台，逐步积累品牌在海外的认知度。

　　从完整年度的海外收入来看，2024年，顾家家居营业收入达到184.8亿元，这也是家居行业内的头部水平，其中境外收入为83.67亿元，同比增长11.33%。慕思股份去年营收为56.03亿元，境外收入为1.55亿元，同比增长61.07%。喜临门收入为近86亿元，其中国外收入为21.25亿元，同比增长27.46%。